Les champions français et américain de la publicité Publicis et Omnicom ont annoncé dimanche un projet de fusion qui doit permettre de créer le numéro un mondial du secteur devant le britannique WPP.
Doté d’une force de frappe considérable, à la fois en Europe, aux États-Unis mais également sur les marchés émergents, ce nouveau géant pourra négocier des tarifs publicitaires plus avantageux dans la presse et la télévision et mieux résister aux géants d’Internet comme Google et Facebook, dont le modèle économique repose sur la publicité numérique.
Le nouveau groupe, qui représente un chiffre d’affaires combiné de 17,7 milliards d’euros (22,7 milliards de dollars) et une capitalisation boursière de 26,5 milliards d’euros (35,1 milliards de dollars), sera dans un premier temps co-dirigé par John Wren, le directeur général d’Omnicom, et Maurice Lévy, président du directoire de Publicis.
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